整个贺岁档中，破晓曙光还是一如既往的成为档期中的最大玩家，这些年来，破晓再一次通过票房证明自己电影业的统治力。

随着市场的发展，华国的电影市场也已经接近北米市场，这对于影视市场而言是一个不小的书面上的突破，虽然这两年来华国影视市场的发展开始放缓，但电影市场还是每年以百分之十七的均速增加着。

预计，2018年的年中之后，华国的电影票房将会正式超越全球最大的市场北米。

相比于电影票房，电影的周边还需要开发，到现在，华国电影周边的利润比例还是以电影院百分之九十五，周边收益最多百分之五。

而在海外，成熟的电影市场中，衍生品的收入高达电影总收入的70。

以当年破晓曾经以拼盘游戏制作的变形金刚3为例子，海外的票房成本是10米元，但要是想买个最新涂装的正版擎天柱模型回家把玩，你可能要花上几百甚至到数千米远！

这种根据影片角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，就是所谓电影衍生品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。

北米2016年的电影总票房不到120亿美元，但在2016年，授权开发商品的产值就近930亿米元，其中很大一部分是电影衍生品贡献的。

在米国，衍生品的收入高达电影总收入的70，远超电影票房2倍多，而在华国，电影收入的9095都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入还是处于零市场。

哪怕华国已经是世界第二大电影票房市场，但衍生品市场几乎是一片空白，很多国产电影在衍生品的开发上还是只着眼于营销宣传的辅助手段。

即使做了产品，其目的也不过是为了多卖票房，并非着眼于这个衍生品本身的价值开发上。以金钱来衡量，恐怕还比不上电影院的爆米花和可乐卖得多。

当年国内变形金刚3热映时，新款模型也顺势推出。这一款擎天柱平头卡车新造型延续了动画版老款玩具的风格，连接起影迷30年的光阴。影迷们为了情怀资源掏腰包购买。

经过多年发展，好莱坞有一套成熟的电影衍生品开发机制，题材也相当多样，漫画群众基础的超级英雄如蝙蝠侠、钢铁侠等，突发灵感的赛车总动员、机器人瓦力，相关的产品开发甚至早在电影拍摄前就已经展开。

在系列电影中，米国电影星球大战三部曲全部票房收入为18亿美元，衍生品入账却超过45亿米元。迪宝宝的狮子王前期投资仅4500万米元，收获票房78亿米元，衍生品收入更高达20亿米元。

因为拥有众多经典动画角色，迪宝宝是最早开发电影衍生品的电影公司之一，加上独具特色的迪宝宝乐园，形成了电影、周边产品、主题乐园的循环利用，衍生品商业价值开发到淋漓尽致。这也是他们为何后来居上，成为全球第一的电影、游乐娱乐集团的原因之一。

电影衍生品的周边利润庞大，很多人都有收集电影人物玩偶，收藏有大量公仔的喜好。如香江的乐仔就有收集玩偶的爱好。里面好多限量版公仔都是他的收藏物品。

如果说华国衍生品市场发展最为火爆，最具规模的，那就是动画片了。

电影从一开始制作到上映，最重要的还是电影本身要有吸引力。

破晓公司的发展迅速，很多年前就开始布局衍生品，但是到现在为止只在动画片取得成功。寥寥几部在电影周边衍生品取得成功的就是“大白”了。

当时破晓剧组制作的一些拍摄用的大白的道具在网上拍卖，价格竟然超过27万元华币。

而后期电影中，超能陆战队的周边衍生品买的比电影票房还要多，最热销的大白玩具、玩偶。还有陆战队中各个道具模型都卖开了花，当时陆战队的电影票房不错30亿，而电影周边衍生片却取得50亿华远。

超能陆战队是一个成功的电影，电影的衍生品也极具鲜明的品牌形象，

华国的动画电影在这个产业中有亮点。如喜羊羊与灰太狼经过多年电视播出，在幼儿观众中有极大影响力，拍成的电影版也非常卖座，而拥有喜羊羊系列产品授权的动漫火车集团被收购价高达10亿港币。

破晓收购喜羊羊的制作公司，到现在，喜羊羊的动漫形象已经开始在方特乐园进行建设，动画频道中喜羊羊也在持续发力，而动画的衍生产品更是可以期待。

破晓这些年来一直在电影周边上努力，比如铠甲勇士熊出没和如今大量经过小说改编的动画片开始上线发力。

以不出名铠甲勇士，玩具和武器刚一上映就开始出售衍生品，刚开播两个月其动画衍生品就销售了2亿元。

铠甲勇士搬上大银幕后虽然票房不佳，但3500万元的投资换回了6亿元的玩具销售收入。

衍生品市场是一个巨大的金矿。但华国电影衍生品开发却远远不够，首先当然是自己不够重视，或是没有信心。

当年制作让子弹飞的麻将面具网上热销，但赚到钱的不是制片方，而是嗅觉更灵敏的盗版商们。

失恋33天的公仔“猫小贱”曾经小小火了一把，与设计公司的策划和开发做足准备有很大关系。

华国电影公司门之前也不是没有试图在衍生品上有所作为，他们各种各样的设计制作层出不穷，不过除了品牌形象突出的低幼动画如喜羊羊等，其他类型电影还是没有太大作为。

到现在为止，华国内的大多数电影直到要上映前，才匆忙找家礼品公司定制一些东西。

华国中，除了破晓公司在衍生品发展的不错，其他公司只有伯纳公司就有专人负责电影衍生品的制作。

伯纳根据影片特点提前做出不同价位的各类产品小样，向各大影院下发征订单，根据订单再批量生产。不过这些产品多用于促销或做首映活动使用，出售的非常少。

国产片的衍生品更多像是“宣传品”，“因为电影口碑不一定好，没有国外电影那么有延续性。产品不好推，只能做一些便宜的促销品，用作宣传。影院的物料也要做，但不是直接面对消费者的，不是用来卖的。”

现在的电影院大多辟有一块地方来摆放和销售电影衍生品，不过真正的销售情况非常不乐观。

相对于高价的衍生品，低成本的衍生品更受国内消费者欢迎。以他们影院为例，变形金刚3的商品卖得比较好的是一些机器人装饰手环，擎天柱或大黄蜂式样的钥匙扣，还有卡包、杯子之类的，因为成本低，放在零食部与电影票一起组成套餐售卖，颇受观众欢迎。

因为国内衍生品产业链没有建立起来，“观众的消费观也缺乏”，衍生品市场就跟前些年的电影市场一样，“观众都觉得贵，也没有什么意识和习惯，只有少数玩家可能真正对这些衍生品感兴趣”。

而从市场上来说，衍生品跟爆米花、饮料这些电影院的卖品完全不能比，这些衍生品最多可能占到票房10的比例，衍生品则可以忽略不计。

基于划国消费者这样的消费习惯，不少片商干脆将用低廉的价格出售衍生品，这几乎把衍生周边彻底玩坏了。

他们推出的产品往往都是一些宣传品。而破晓一直想要打破这种格局，破晓这些年来一直用高品质的电影打开市场，然后出售各种值得纪念意义的周边衍生品。这些产品前期虽然投入巨大，但是最近这几年已经开始取得些回报。

而今年的贺岁档中，破晓就针对这些出售了一些电影的衍生周边。

衍生品很多，如小道电影中的虚拟设备，大到各种玩具公仔等都出现在电影院中。

这些产品将会伴随陈晓马上就要上映的虚拟世界同期上架