“GQ”，什么定位？

近年来，“GQ”依靠一众男演员的视觉大片牢牢站稳脚跟，在竞争激烈的杂志市场拥有一席之地。

但论起时尚、潮流、品牌定位等等确切的内容与创意，脑海里的印象却格外模糊，甚至没有记忆。

于是。

当人们提起这本杂志的时候，知名度是客观存在的；但讨论影响力的话，却乏善可陈，一片空白。

这也是“GQ”的一项课题，他们希望能够在男人时尚领域拥有话语权和影响力，即使无法追上“时尚”和“她”的脚步，也应该和“魅力”、“时尚芭莎”等等站在同一个水平线上，确立自己的地位。

然而，谈何容易？

时尚，也就是巴掌大小的圈子，来来去去都是同一批人，甚至比好莱坞还小，打破现有秩序绝非易事。

比如，现在。

“谁？”

“时尚”杂志主编安娜-温图尔（Anna-Wintour），时尚领域的传奇人物，自1988年正式担任“时尚”主编以来，将这本杂志带入一个全新境界，被誉为“时尚圣经”，真正开创了一個时代。

后来“穿普拉达的女王”这部电影就是以她为原型创作的，现在的安娜，毋庸置疑地站在时尚圈子金字塔顶峰的最高点。

所以，她有资格傲慢，同时，这也是她的一贯风格。

安娜怀疑自己的耳朵，一个眼神就朝着助理望去——

这已经是一个月内的第五位助理了，安娜根本不记得她的名字，一个眼神就足以让那个女孩瑟瑟发抖，虽然她根本不知道哪里出错。

“‘GQ’。”助理重复了一遍。

周五的早晨，谁都没有料想到整个纽约时尚圈的最大谈资居然是“GQ”，准确来说，不止纽约而已，这股热风是从西海岸一路横跨整个大陆来到东海岸的。

时尚圈已经格外敏锐，第一时间就察觉到了异动。

安娜面无表情，一个小小的“GQ”根本就不需要她动怒。

“杂志呢？”

一句话就让助理马上将杂志摆放在安娜的办公桌上，然后助理就退出办公室，留给安娜工作的空间。

安娜马上就开始翻阅起来。

无聊。无聊。还是无聊。

一切都和印象中的“GQ”一样，看似每期内容都在调整在变化，但本质都是一样的，始终不敢打破框架，编辑部对潮流的变动没有一点感知能力，翻来覆去只能依靠演员的魅力吸引读者，从如此角度来说，和“花花公子”没有什么不同，只是衣服穿得多一些罢了。

这，不应该是时尚的打开方式。

在安娜看来，“GQ”只是杂志，却不是时尚杂志。

然后。

动作就停了下来。

安娜看到了安森系列照片，看了一眼，而后翻过去，又重新翻回来，再看一遍，一点点惊奇之余带上了些许审视，没有表情的脸庞完全看不出情绪。

但有一点，她在这里停留了许久。

谁能够想到，“GQ”六月号，甚至惊动了安娜-温图尔？

事实上，销量数字就能够看出些许端倪。

在2000年的北美大陆，杂志销量数字依旧非常可观，第一梯队的“时尚”、“她”，每期销量都能够达到四十万乃至四十五万以上，在十五年后的网络时代几乎是一个不敢想象的数字；即使是“GQ”也拥有稳定市场，每期销量稳定在三十万附近。

而这一次，“GQ”打响漂亮一战。

首批出货量就已经高达二十五万，毕竟休-杰克曼做封面、布拉德-皮特西装专题就是信誉保障；但数字没有突破三十万，则是因为暑期档的竞争激烈，各大杂志都使出浑身解数赢取读者的芳心。

各大书店、报刊亭、出货商等等也都需要观望一下市场，然后等待第二批补货，此时才是刺刀时刻。

然而，销售速度之快远远超出预期，人们还以为休-杰克曼和布拉德-皮特两位帅哥成功拉动了市场，第二批出货量一口气就再次吐出八万订单。

非常喜人。

也就是这个时候，“GQ”引起整个时尚圈的注意力。

后来，在一个派对场合，安娜-温图尔意外遇到“GQ”的主编，安娜说了一句，“安森的造型非常有品味”。

一石激起千层浪。

其实，在安娜之前，时尚圈就已经纷纷认可了“GQ”的尝试，但现在更进一步，就连安娜也侧目。

西装和滑板鞋的搭配，这是一次小小的破局和创新。

西装踩滑板打篮球，这则碰撞出造型里的不拘一格。

从这样的搭配造型之中，感受到千禧年到来之际的文化潮流，对个性、对自由、对混搭、对破格的推崇，就如同摇滚切入朋克时代一样，每个人的色彩正在挣脱传统的束缚，得到更多展示平台。

而真正赋予造型生命力的，还是模特……以及捕捉模特的摄影师。

环环相扣，缺一不可，最后碰撞出火花，这才成就了眼前一幕。

其实，真正让安娜好奇的是，这是一次意外还是实力体现？

如果是前者，在时尚圈子里数不胜数，无心插柳柳成荫的案例也不止一次两次了；但如果是后者，也许“GQ”确实能够在男士时尚领域制造一些波澜。

另外，不管是前者还是后者，“GQ”是如何发现安森并且挖掘出安森潜力的，这也是值得关注的细节。

在时尚领域，不仅是设计师，杂志主编们也需要自己的缪斯，一位能够赋予造型生命力的模特格外珍贵，对设计师、造型师、主编们来说都是一样。

就好像凯特-摩丝（Kate-Moss）一样，十年一遇，以她独特的气质赋予九十年代时尚一种全新的色彩，纤细的颓废的消瘦的沮丧的却致命的灰色，介于黑色与白色之间的灰色，彻底改变潮流的走向。

时尚成就了凯特-摩丝，但同样，凯特-摩丝也成就了一个时代的时尚。

所以，布鲁斯-道格拉斯到底在安森身上捕捉到了什么？因为安娜也从照片里捕捉到了相同的气质。

安娜瞩目的，不是一套造型一套照片，而是产业现象以及发展脉络。

但是，这重要吗？

不重要。

对其他人来说，唯一重要的就是安娜注意到了“GQ”，这是史无前例的头一遭，这就已经足够。

波澜，涟漪，层层扩散，然后就一发不可收拾。

前后两次出货，“GQ”的销量已经触碰到了天花板，却万万没有想到，各大经销商又申请了第三次出货，一波接着一波热潮以一种复古的方式传播开来。

五万！

第三次出货，在销量已经达到自身极限的情况下居然还有第三次出货，而且“GQ”匪夷所思地再次出货五万。

这也意味着杂志销量朝着四十万门槛一路狂奔，尽管最后还是没有能够触碰到四十万，却也已经匪夷所思。

震惊！

轰动！

热议！

所以，因为休-杰克曼和布拉德-皮特吗？

不。

“安森-伍德”。