一天有24小时,一小时60分钟,可以求出一天有86400秒。
可电视台从凌晨1点到4点半处于停播阶段,再加上广告时间,只占节目播出的12%左右。
也既是说,一家电视台,一天只有8424秒可以用来做广告盈利。
电视台会根据时段、节目,来向商家报价。
通常来说,一档黄金时段的热播节目,报价可能比寻常时期要高十倍百倍。
而佳艺呢?
此前佳艺最高的报价,还是来自《射雕》期间,高达每秒270块。
白天最惨的时候,佳艺的广告报价只有4块钱……
一条15秒的广告,佳艺仅能收入60块。
李清源看到报价表的时候人都惊呆了。
佳艺的收视率再惨,好歹也没跌破10%,就算白天大家都在工作,至少也相当于5万级别的展示量,这么低的价格,你怕是逗我吧?
而如今,佳艺平均每秒广告收入,只有21块左右……
说到这家电视台,一个月净亏损640万,可能大多数人没什么感觉。
但平均每小时,佳艺就要亏出去8888块,小数点后还有无数8的循环,李清源就感觉屁股像是着了火……
这谁还能坐得住啊?
不得已之下,他才又做节目,又亲自给广告部门做业务培训。
李清源是经历过自媒体时代的,营销高度内卷之下,他还能有一个喘息空间,也是真有点东西的。
他不光给广告部做培训,当天下午,还找来了個要在佳艺电视台打广告的商家,亲身给员工示范如何做业务。
“对不起李先生,公司的利润有限,恕我无法接受您的报价。”
客户姓章,章小姐,今年不到三十岁,目前和自家先生代理一款热水器共同经营。
她也是雷厉风行,早上《源仔很忙》节目刚播,下午她就找来,期望能在节目播放前投放广告。
不得不说,章小姐是懂流量的,他知道李清源很受一些群体的喜欢。
比如文艺女生,比如她这种有小资情节的良家少妇……
而热水器这样主打沐浴的产品,受众最广的就是这个群体。
李清源很靓,章小姐从电视里,照片里都看的一清二楚。
可真见了面,才知他全然不似电视里那样爱作怪,而是那么优雅,那么绅士,那么强壮……
唯独一点,他有点太贪婪。
此前章小姐就打听过股评节目前后的广告报价,是10块/每秒。
可现在新节目登场,李清源居然狮子大开口,直接把价格提高三倍!
等于一条15秒的广告,每天要450块支出。
她需要卖三台热水器,才能把这个钱挣回来!
章小姐倒是不介意和他继续拉扯,虽然已经结婚,过过眼瘾也总是好的嘛。
且她坚信自己能守住底线,哪怕对方朝她用美男计……
“章小姐,上午我在和佳艺广告部门交流的时候,受到了业务主管启发,对产品营销有些见解,不知能否和您谈谈?”
章小姐轻轻嗯了声,心道你说吧,我就这么看着你。
“产品营销,就像给人介绍男朋友,你有你的需求,男方各有各的优势。”
听他这么说,章小姐心头突地一跳,眼珠转了转,却没说话。
“对您来说,男人就像产品。
温柔亲和有才华,长的不错,收入很高,这些都是产品卖点,但却没体现重点……”
章小姐脸颊有点红,假装毫不经意,却在暗自揣摩他的意思。
“所以我们要突出一个重点。比如,他的收入高的吓人。
这个“点”,是我们提炼出来的核心卖点,但依旧不够清晰。
有钱的男人太多,如何彰显我的产品才最适合您?”
章小姐暗自叹息,哪方面其实都很适合,只是你来的有点晚。
“我们可以在这个核心卖点上继续做优化。比如说,他很有钱,还很乐意让女朋友管钱……”
章小姐张了张嘴,那不就是我老公?
“提炼核心优势,并在此上增加附属价值,一款产品就有了爆款潜质。”
“所以按照这个营销逻辑,我们的热水器,广告词可以叫‘没有半点虚伪,打开就是热水’……”
章小姐回过神来,听到他信口一提的广告词,不由暗暗称赞。
这个男人的核心优势,岂止是有钱那么简单啊?
她眼神里有点不甘,偷偷瞧了对方下半身一眼,正巧今天李清源裤子宽松,他又斜靠在椅子上,不经意间就暴露了规模。
这让章小姐吓了一跳。
不会吧,他这么直接?
“没有半点虚伪,打开就是热水?”
章小姐呢喃着重复这句话,耳朵火燎燎的发烧……
李清源恍然未觉,还继续阐述营销之道呢。
“可在现实中,营销并不是那么简单。
用户有限,而竞品太多,所以营销不是给人介绍男朋友,而是说服别人换一个男朋友……”
图穷匕见了啊!
章小姐内心在挣扎,在嘶吼,在与良心道德狠狠斗争!
“章小姐,我知道你想对我说:‘你的热水器好,热水来的快,可是我已经有热水器了!’
那么作为商家来讲,我们要做的,就是激化消费者和“前”热水器的矛盾。
如此一来,我们的广告词可以设计成:‘不在乎你的热水器,才会让你在阴冷的浴室中,光着身子傻等’,‘而我对你从不虚伪,打开,就是热水……’
‘不负责任的热水器,才会对你粗心大意’,‘而我对你小心翼翼,安全双保障……’
‘有的热水器,根本不想和你过日子’,‘而我对你是真心,关系才能稳固又长久’。
在这样的脚本设计里,我们通过激化前任矛盾,暗示前任不足,顺便阐述自己的优势,这样的广告词,才能让消费者对换热水器有动力。”
李清源讲完很有逼格的淡淡一笑,轻轻撂了下刘海,嘴角露出一抹邪魅的笑容。
“我们在保证优雅、温柔、亲和这些前提下,不断突出‘够直接’、‘不虚伪’、‘热水快’等种种优势……唔。”
“章小姐,你做什么?”
草啊,老子不是热水器!
“既然你这么冷,先吃根热乎香肠暖暖身子吧……”