赵祯出宫后，径直走向外城，来到了一处类似茶馆的场所。

这是新设的读报所。

因为是试验性质，所以，赵祯只是在东京城内设了四座读报所，里面安排读报员专职为百姓读报。

由于面向的是普通大众，所以设在了外城，东南西北各设一处。

进入读报所，赵祯顿时心中一凉，果然好冷清。

昨日，他已得到二宋兄弟汇报，言道读报馆人气日渐不兴。

看着偌大的读报馆内，只有两三个白发老翁，赵祯忍不住暗道：这哪里是“人气不兴”，明明是“人气不行”。

莫非是时间不对？

好吧，不找借口了。

看来，培养大宋老百姓读报，哦不，听报的习惯，任重而道远呀。

读报员读的很认真，抑扬顿挫，但是下面的老翁却听得昏昏欲睡。

这三两个老翁估计是来这里找睡觉的地方的吧。

读报所内部设计类似于后世的剧院，在最里面有一处高台，读报员在面读报，下面设置一排排长椅，供老板姓听报时歇息。如今却沦为老翁的睡床。

原本赵祯还准备将四处读报馆全部视察一遍，但看了这一处，其它三处也不用去了，肯定也好不到哪去。

其实，一开始读报馆里并没有这么冷清，东京城的老百姓对于新鲜事物的好奇心还是挺重的。但不过半月，读报馆就日渐冷清，到了现在，已经没有什么人气了。

再看《宋报》的内容版块：时政、诗词歌赋、数学知识。

然后就没了。

赵祯似乎明白了原因。

《宋报》的内容太正规了，这完全没有抓住普通人的兴奋点呀。

老百姓对时政感兴趣的有多少？诗词歌赋能听得懂吗？至于数学知识，对他们来说更是天书吧。

不如多写点朝廷高官的花边新闻，比如某某大员新添了一房小妾，再比如某某大员内宅不宁，众娘子争风吃醋……诸如此来，定能抓住普通百姓的兴奋点。

再者还可以连载一些……

赵祯的思路一下被打开了。

然后，他离开读报馆，前往宋报馆

宋报馆就是《宋报》的办公地点，紧邻进奏院。

虽然读报馆人气冷清，但《宋报》的销量却还是不错的，对于底层官员和士子来说，《宋报》就是甘霖，给他们那久旱的心带来了滋润。

首先，《宋报》刊发的更快，每五天就出一版，远比邸报的效率高得多。

其次，《宋报》的质量要好得多，字迹清晰，而且还不那么掉墨。

最后，关键的一点，《宋报》它便宜，只需五十文就能买一份，童叟无欺。

这价格比之邸报简直是太良心了，邸报那乌漆嘛黑的玩意，一份至少要百文，甚至是数百文，价格多少，完全看进奏院官员的心情。

而《宋报》的价格却是固定的，就是五十文，不多要也不少要。

这一下，底层官员和士子们还不蜂拥而来。

原本，赵祯办《宋报》是准备赔本赚吆喝的，却未料第一期出来就卖了近四千份，毛收近两百贯，而《宋报》的成本几乎可以忽略不计。

时政随便拿来用，数学知识同样如此，诗词歌赋二宋自己就能写，要不就向同科好友邀稿，而且被邀稿者还丝毫没有收稿费的意思。

若非赵祯一再强调一定要给稿费，并且将诗词的价格硬性定在每首在两贯到十贯之间，具体价格视质量而定，二宋也不会给人稿费。

在他们看来，这完全是帮人扬名的好事，怎地还需要付钱？

再说了，对于文人来说，谈钱太俗。

一期报纸一般只登两首诗词，成本最高也就增加20贯，事实却不过这个数字的一半。

如此算下来，一期报纸，最高成本也就是油墨纸张，纸张加油墨，每一份报纸的成本约20文。

抛出稿费和油墨纸张成本，第一期报纸报纸净赚近110贯。

当然，这没有将前期的投入算进去。

为了改进印刷术，赵祯可是特意让工部匠人烧纸了陶瓷活字，这种陶瓷活字耐用且印制清晰，比之木活字要强不少。

木活字用久了容易变形，一般一个字用数十次就变形的不能再用了。

陶瓷活字却没有这种缺点，而且陶瓷活字比之青铜活字质量更轻，耐久度也不错，十分实用。

此外，工部也对油墨进行了研制，之前进奏院使用的油墨有很大的缺点，太容易掉色了，手一摸就沾一手黑。

目前工部研制出来的油墨虽然还远没有达到赵祯要求，但比之以往的油墨也已经有了极大的改良。

这些都需要成本投入，不过是以政府名义投入，所以没有算进《宋报》成本内。

宋报馆，二宋都在。

两人见到赵祯，大吃了一惊。

官家经常出宫微服出巡的事情，二人虽有所耳闻，但还是第一次亲眼看到。

“《宋报》需要进行改进。”

主编室内，赵祯直接切入正题。

“请官家示下。”

二宋忙道。

“增加三个板块，新闻、戏曲和。”

赵祯道。

“新闻也就是最近发生的新鲜事，大致就这么个意思。这需要专门派人搜集东京城的新鲜事，当然只是目前，以后也不局限于东京城，天下之事都可，就算是辽国或者其他小国的新鲜事亦可。你们可以理解为话本，不过我说的可不是短篇话本，而是长篇，这样一来，可以增加读者的粘性。”

赵祯看到二宋面现茫然之色，于是解释道。

事实，天朝很早就有出现了，东晋时期《搜神记》就是，不过，此时间还没有这个文体一说。

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