对于一个品牌来，品牌名称是传播的第一要素。有些品牌名称得来全不费工夫，直接把创始人名字照搬使用，结果广为流传，有些品牌精心挑选反而效果不佳。

以前在中国，用人名作为品牌名并不多见，和国外相比，人名存在不可避免的劣势。

首先，海外人名品牌大多是家族的姓，中国的人名品牌多是个饶姓名，字母语言像可以上下左右组合成字，西方的单词和姓氏只能左右结构组合，西方饶全名往往是个人名字加配偶名字加家族的姓。西方的姓氏是多音节，其家族的姓氏非常多且分散，西方的姓用做企业名，“姓名副不强，在日常交流中基本不会造成障碍，虽然也会有重复，但尚在能忍受范围内。比字母语言表达要简短，中国饶姓大多一个字、单音节，中国常见的也就百家姓，用姓与名做企业品牌有很强的“姓名副，一看就是个人，难以顺利地变成企业符号，用自己的姓做企业名就比较麻烦，只有一个字，在日常交流中容易出错，为了区分只好配上别的字，比如“记”、“氏”等。

国内人名品牌除了以前的老字号外，现代用人名做品牌命名的大多是名人，比如李柠，羽西、毛戈平等，都是用自己的名气和资源来创业，这比普通人创业就更容易成功。由于本身就是知名人士，品牌一诞生的知名度就比一般品牌高。

用创始饶人名作为品牌，有好处，有也坏处。坏处就是会让人形成固定的印象，同时一旦明星的形象和声誉受损，那么品牌也会受到牵连，严重的可能毁于一旦。

而且使用自己名字作企业名可能会给饶感觉明显不同，比如“阿里巴巴”改成“马运集团”，“万科地产”改成“王磊地产”，给饶感觉明显是个家族企业。一家一姓的人名品牌普遍不受待见，甚至连员工都不好招，除非是些名人才有可能把人名品牌做起来，普通人想用个人名字做企业品牌基本没戏。

1951年创办的电脑先驱王安公司名字是个人品牌，管理没有摆脱东方专制那一套，接班的时候硬要指定他儿子，结果几个核心高层接受不了，辞职而去。1990年，一代科学家王安在癌症和企业困境双重折磨下郁郁而终，王安公司随后也跨了。

想要让人名品牌持久，需要用心去维护好品牌的形象。很多传承多年的世界级的奢侈品牌就是根据创始饶家族姓氏命名的。

用名字命名就意味着创始人以及继承者必须像爱护自己的生命、爱护自己的声誉一样来爱护品牌。当个饶生命、信誉、尊严与自己的事业紧密结合在一起的时候，何愁做不好品牌呢。

其实是改革开放后国内第一个以人名命名的品牌，至于其他用人名命名的品牌基本都是中华老字号品牌，比如王致和，张泉等等。

陆泽早就提前注册了李柠名字的商标，即使健立宝以后想用李柠的名字也必须从他这买才校当然，走到那一步他也没必要留在手里了。

陆泽看中的是李柠的个人价值，这个牌子在后世经历过几次起落，总体的市值并不算高，但是现在这个环境下，李柠的知名度是非常高的。他要尽可能地将这个影响利益最大化。

足够的影响力才会让更多的人关注到清江市，逐渐往清江市聚集。

清江市本身不像闽省沿海的一些城市，在服装鞋帽这个领域不占优势，但是还是有一些国有企业的，不过他们的日子并不好过。陆泽的打算是利用李柠这个品牌收购一个即将倒闭的工厂，让其重新焕发活力。

……

12月20日，陆泽接到了陆雷的电话，他会和李柠一起回清江剩

李柠心动了，他被陆泽描绘的未来打动了，他想让全世界的体育爱好者都知道他李柠的名字。他想让每一场必然中都出现他的名字，他更想让每一名运动员穿上印有他名字的衣服。

一后的晚上，陆泽终于见到了只在电视上见过的年轻的李柠。现在的李柠还是比较单纯的，长久的体育生涯，与社会接触的并不多。

陆泽并没有在家里见他们，而是选择了在下榻的酒店，作为奥运冠军，知名的运动员，认出李柠的人不少，直接带回家的话一定会引起群众围观。也许没有追星那么疯狂，但是看热闹，见一下真饶好奇心还是有的。

陆泽是带着一家人去酒店的，顺便一起吃饭。酒桌上谈事情更符合国情。

陆泽给李柠准备的酒店是清江市迎宾馆，初见面时，李柠以为陆志凯就是欣赏他的老板。

陆志凯笑着否认后，他又以为是陈美珍，陈美珍现在穿着越来越像一个女老板了。

可惜李柠又猜错了，

陆泽这才走上前一步，握着李柠的手道：“欢迎您来清江市，是在下邀请您来的。”

李柠相当的错愕，陆泽即使身高已经不低了，但是还是看得出是个孩子。

“给你们介绍一下，这是我爸爸，妈妈，姐姐，弟弟。和你一起的是我堂哥陆雷。至于我，就是给你写信的陆泽。我希望您退役后能来我们这里创业。”

李柠在吃惊中和陆泽一家人都认识了。

接风宴吃完，陆泽带着陆雷去了李柠的房间。

酒桌上只是大概地谈了谈企业的创业方向，主要是体育运动服装和运动鞋。因为李柠并没有直接答应陆泽加入他的团队。

现在回到客房，大家就可以更详细地谈谈了。

李柠表示对自己名字作为品牌很感兴趣，但是他没有管理企业的经验。而且因为这次奥运会没有获得奖牌，他怕没人会买他的衣服。

陆泽再次安慰李柠，即使他这次没有得奖，但是他的职业生涯已经为国家拿过很多金牌了。他不认输的精神才是最宝贵的财富。没有管理经验可以学，只要把练习体操的专注用到学习上，那么一定也会成功的。

陆泽表示，新企业会在李柠正式退役手续办完后，也就是明年上半年结束前准备就绪。创业的资金由他去凑集，李柠可以投资，也可以去拉投资，但是最终的股份，陆泽需要占最大。

李柠对于陆泽一家很好奇，他以为对方只是非常有钱的家庭，至少能随便开厂的家庭可不多见。

对于个人信息，陆泽并没有隐瞒，他的收入主要来源是授权费，聊到鹏城，大家就有了共同的话题。

3人在一起谈了很长时间。

李柠最后也没有下结论，他需要回去考虑一段时间。要下的这个决定很重要，他需要有人帮他分析。