今天的观众越来越专业。看剧不止看演员阵容，还要看导演、编剧追综艺，题材明星固然要紧，靠谱制作人更能让人安心入坑。

观众对幕后的关注，也让幕后人员终于有走上台前的机会和动力，开始逐渐形成自己的个人品牌。

比如德云斗笑社中，曾担任极限挑战制作人的严敏俨然有自己的个人饭潮流合伙人开饭啦唱作人两档节目中，制作人车澈干脆成了固定嘉宾。

刚刚结束血雨腥风成团夜的乘风破浪的姐姐，则让节目总导演兼制作人、百万文案吴梦知的知名度更上一层楼。

逐渐明星化的综艺制作人，给国产综艺带来新的内容元素和品牌维度。而相较于早年的无心插柳，我们也能明显感觉到今天的制作人，都在努力刷出存在感。

存在感的加强与国产综艺的发展是相伴而生的。早期国产综艺无论是选秀类也好、情感类也罢，观众讨论的永远是嘉宾如何、选手如何，制作团队的存在感弱到可以忽略不计。

第一个在群众心中拥有姓名的综艺制作人是爸爸去哪儿的总导演谢涤葵。

原本制作正统新闻节目及小体量娱乐节目出身的谢涤葵，临危受命挑起爸爸去哪儿的担子。

节目的基本逻辑就是制造困难解决困难升华主题，但萌娃们在被猪追、被鸡撵、被没收零食的时候，总会愤恨地大喊谢涤葵这个名字。

这时的谢涤葵更像是被萌娃们从幕后拽到观众面前，虽然观众知道这档亲子节目的导演叫谢涤葵，最爱欺负小朋友，实际对他的制作风格尚无太多关注。

洪涛是继谢涤葵后，第二个在观众心中留下深刻印象的综艺制作人。与谢导被迫营业不同，洪涛是主动走到台前。在级综艺我是歌手中，洪涛负责每期揭晓嘉宾名次。

幽默、腹黑以及花式播广告等个人特色，使得洪涛成为歌手的标志性人物，台上歌手台下观众也愿意和洪涛互动。

奔跑吧总导演姚译添因为总按捺不住那颗与嘉宾同场竞技的心，而被称为戏精导演。过去的室外竞技综艺，制作团队多使用任务卡、声音出镜的方式来宣布规则推动流程。姚译添则多次亲自出镜，看姚导抢镜头也是观众一大乐事。

比起被动出镜的谢涤葵，主动暴露在公众视野中的洪涛与姚译添完成从幕后到台前的第一步，观众能把他们的名字与人对上号，也知道他们的某些特征。

同样是以户外综艺名声大噪的严敏，在姚译添的基础上更进一步。极限挑战中，严敏直接下场参与嘉宾互动，随时随地通过改变规则、挖坑等方式与嘉宾斗智斗勇，增强节目可看性的同时，也对外输出严敏老狐狸的大众印象。

极限挑战四季拍摄结束后，严敏团队辞职离开，换了新团队的极限挑战被群众一眼识破，风格不一样了。

与严敏一样，加大自己在节目中参与度的还有车澈。车澈曾在加油好男儿加油东方天使中国达人秀等选秀节目中担任导演，加入爱奇艺后制作有嘻哈热血街舞团等节目。这几档节目中，车澈已经通过与导师频频互动的方式，被观众认识。

在去年播出的潮流综艺潮流合伙人中，车澈在首期节目中登场，向吴亦凡及潘玮柏宣布节目规则时顺便摆了两兄弟一道我是唱作人2的衍生综艺开饭啦唱作人中，车澈则以饭局主的形象出现。

随着们走向台前，平台也开始在节目海报加上某某工作室出品的字号，以制作人为核心的国产综艺厂牌概念初步成型。

前有唱跳爱豆竞争出道名额、后有姐姐辛苦训练期盼成团，如今就连制作人们都要从幕后走到台前，莫不是娱乐圈人人都有一颗做大明星的心？

综艺是越来越多，除卫视、长视频等传统选手外，站、西瓜视频、快手、抖音等也纷纷入局。玩家扎堆导致的结果，一是综艺类型及内容的重合，二是明星嘉宾不够用。

过去制作团队有较长时间去做观众喜好度调研，用较长时间磨出一档好节目，现在不行。在题材差不多的情况下，谁上线速度快谁更有可能抓住有限的观众。

也因为综艺实在太多，适合的嘉宾人数却跟不上节目诞生的速度，于是大张伟、吴亦凡、何炅等几个老面孔，天天在不同节目中打转。

尤其一些从恋爱到结婚都在真人秀上完成的明星，观众实在已经看腻了吧？

另一个解决办法则是为节目注入新变量，即们。对观众而言，明星是熟悉的、内容是熟悉的、唯独对幕后主创团队陌生。

一方面能够满足观众的好奇心，有了几分职场真人秀的意味，甚至可以作为梗出现。近期热播的乐队的夏天2中，不按理出牌的五条人乐队与可怜巴巴小导演世杰之间的互动，就是个好例子。

另一方面明星人选会重合、节目内容会撞车，但幕后团队不会。作为变量融入到节目中，其实就是加入了一个新的嘉宾人选。

这个人熟悉节目流程，又具备一定的上帝视角可以掌控节目走向，最重要的是他的人和职业对于观众而言都是陌生的。

严敏的群众基础就是靠着他作为极限挑战第七人而来的。当年严敏在极挑出镜次数之多，俨然与六位嘉宾形成61之势。

综艺制作人们纷纷加强自身存在感，最终目标自然是如隔壁韩国的罗英锡一样形成个人品牌。观众是为了某某出品而去看节目，而不是冲着节目的题材或嘉宾阵容的豪华。

在我喜欢和大众喜欢之间，我永远选择大众。即使是成功打造出个人品牌的罗英锡都承认，综艺不是要给观众上价值观大课，而是去尽量迎合观众喜欢，在迎合的基础上通过微创新培养观众。

对于国内的们而言，万里长征才刚开始。与其想着怎么改造观众，不如先去迎合观众，与观众之间建立信任，形成个人品牌后再去推动变革。

凡娱乐圈题材网文，必有综艺，有综艺自然必有制作人。群众对该职业的兴趣已经就差最后一把柴了。综艺制作人们的职场真人秀既然已经推进到经纪人这个职业，不如下一步就拿自己开刀，来个我和我的综艺制作人送自己出道吧！