在宁远看来目前短剧大概有两种形态,一类是集数短而单集长的精品剧,如12集*45分钟的《我是余欢水;另一类则是单集时长在10分钟以下的短剧,集数可短可长。
前一类或可视为业界的美剧执念终于落地,内容方向、商业模式相对明确,本文中不作讨论。后者则是在短视频刺激之下、长视频平台弯道超车的尝试,做了不到两年,出圈的作品不多,收到的质疑却不少。
国内热潮消退,海外风波骤起。遥想当年lix的《纸牌屋创下大数据做剧的神话,也成为国内不少人试水网剧的契机,可以说与国内的网剧行业渊源颇深。
如今quibi横空出世,尽管成功与否还要等待时间检验,但我们不妨借此机会检视一下国内短剧与流媒体平台的情况。
长短视频,终要相会于中视频。短视频异军突起,重塑着大众的娱乐消费习惯。视频网站痛失先手,陷入被短视频围困的焦虑之中。
高歌猛进之后,短视频也迎来了瓶颈期,行业增速放缓。为进一步提升流量获取与用户粘性,只得逐步打破时长限制。
长的想短,短的想长,结果就是在中视频上短兵相接。中视频是相对于四十几分钟、一个多小时的长视频和不足一分钟的短视频而言的。
vlog、短剧、动漫番剧、音乐mv、影视花絮、乃至许多upgc都落在这个区间内,其实并不新鲜。甚至对于很多人来说,接触中视频要比短视频还频繁。
不过中视频的战场上并非一片空白,字节跳动大力培养的西瓜视频、国内公认最接近youtube的b站,包括拥有庞大用户群体、视频时长极具弹性的微博,都是先入者。
在长视频平台还入局无门的时候,关于vlog和优质up主,这几家彼此之间、包括与抖音之间,已经展开过激烈争夺。
相比之下确实是尚未做出什么门道的短剧,对长、中、短三类平台最公平。大家各有优势,也都还有机会。
重拾短剧,谈何容易?
尽管搭载着竖屏等新鲜概念,但短剧并不是什么新鲜事物。在传统影视公司入局之前,短剧一度占据了upgc网络剧的半壁江山。
一方面草根团队成本有限。另一方面当时人们已经对碎片化娱乐的概念深信不疑,海外又出现了一批模式成熟的模仿对象,如法剧《总而言之、德剧《屌丝女士。
作业抄得很成功的《万万没想到与《屌丝男士,如今已经是谈到国产网剧时绕不开的古早爆款。同期许多不够出众、或者不够走运的类似项目则随着长剧、审查与精品化浪潮的到来化为历史的尘埃。
毕竟当时的情况下,大ip与头部剧综才是视频网站跑马圈地的最佳选择。论吸引用户、论付费潜力、论投广告的空间,短剧都不占优势。
几年过后被专业内容与付费模式培养起来的长视频用户,对短剧已然颇为陌生。辣目洋子的《生活对我下手了是新一代竖屏短剧里比较上乘的作品,爱奇艺的弹幕中,还是有不少人由于找不到平时习惯了的投屏与倍速功能而不满。同一部古风短剧,在优酷与快手上收到的反馈更是截然不同。
简而言之短剧退出历史舞台是长视频发展的结果,长视频的业态越是成熟,就越把这些轻量级的内容排除在外。想要重拾,谈何容易?
相比用品质参差不齐的pgc营造量的优势,利用与影视公司近水楼台的关系、学quibi打造专业级、明星化的短内容,或许是更适合长视频平台的打法。
然而优爱腾们早过无休止烧钱的阶段,都是砸钱趟路,那显然还是《余欢水式短剧更稳妥,竖屏短剧得往后排。
短视频平台不仅以超低门槛释放全民的创作热情,也为短剧提供更合适的分发渠道。随着短视频行业遭遇瓶颈,剧情向、连续性的短内容成为创作者与平台方的共识。
抖音则不断放宽平台内容的时长,从最初的15秒、5分钟到15分钟。面向大众招募微综艺、短剧、短纪录片,内容经过评级后有机会获得流量支持、平台参投甚至招商分账。
短视频平台上的短剧玩家,主要还是个人创作者与mcn机构,走内容涨粉、养号做网红,再用广告、直播、电商等方式变现的老路。
比纯网友上传的视频更有设计感,比普通的生活日常更具娱乐性,比传统影视剧更接地气、更不受审查限制、更能直击网友爽点,是这类短剧的核心竞争力。品质如何、是否专业其实并不重要。
对于高品质的呼吁与追求,在这里更像是一种内容领域的政治正确,或者盈利之后的附带升级。毕竟放在网剧和网大里会惨遭吐槽的服化道与表演,在巴掌大的竖屏上其实已经够用。
与长视频平台相反,短视频平台的机制与氛围对于草根短剧非常友好,友好得几乎过了头,以至于它们的发展方向可能是越来越下沉、越来越简单直给,就像视觉化的王妃文学。
没有什么价值,但就是羞耻、上头、能赚钱。久而久之,没准还会对高门槛的内容形成阻击。
b站土生土长的真人短剧,硬糖君注意到了两部。一是惊悚类的《不思异系列,一是喜剧类的《说的就是你系列。
两者脑洞大开、口碑不俗,均是从普通的up主投稿做起,做到第三季成为了b站参与出品的付费内容。
短剧其实是一种功能性很强的内容形态,除了自身有观赏性、娱乐性,可以杀时间。它也可以是展示创作者能力、推广与孵化ip的手段。
就像动态漫画和广播剧,都是采用一种低成本的方式,将原本的漫画与小说转换成更易传播的形态,扩大ip影响力。像《通灵妃在真人短剧之前已经被开发为动态漫画与动画,之后也未必不会制作传统形态的真人长剧。
随着《不完美的她《我是余欢水热播,即便普通观众也察觉到与传统电视剧篇幅大相径庭的短剧的到来。
短剧究竟是真革命还是假风口,新赛道究竟为谁而准备,可能很长一段时间之后才会有答案?