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在宁远看来本质上文娱行业蓬勃发展,市场化、工业化程度不断提高,推动着电影从行当往行业转型,某种意义上削弱其精英属性和其中的圈子文化。

而从造星机制看,眼下大家也更偏向养成系和白手起家的逆袭故事,对所谓仰赖人脉的资源咖十分抵触。

金鸡电影节期间,电影频道策划一个星辰大海演员计划,由三十余位资深影人推荐,代表电影的新生力量,反响就比较两极化。

一方可能觉得薪火相传、蛮有人情味;另一方则戏称这一计划为资源咖现形记?

x女郎转无可转?

既然被大导选中,自然有其过人之处,不是来娱乐圈打卡上班的。她们中的绝大多数,都有一颗想要挣脱这个名号、证明自己的心。

然而转型总是艰难的,能在某部电影惊艳四座,不代表之后能一直大放异彩。

好比张榕容,电影《妖猫传里依靠高级的妆发与打光,以及陈凯歌的调教,塑造了令许多人念念不忘的杨贵妃。到网剧《从前有座灵剑山的古偶滤镜中却黯然失色,甚至成为剧集的一个大槽点。

这可能也是许多x女郎的窘境,电影和电视剧是两套标准,许多所谓的“电影咖”都没法很好地嵌入到电视剧的体系里,不是表演风格脱节,就是形象难以兼容。

谋女郎倪妮、星女郎张雨绮、包括冯女郎钟楚曦,都是年纪轻轻就风情万种、气场强大的类型,到国产剧里演傻白甜是没有什么优势的。

同为鲶鱼系女星的林允,按说形象算比较少女了,但在《美人鱼之后好像也没有特别能打的作品。

当初星爷选中她出演《美人鱼,据说是看中其放得开、没包袱、够野生。但硬要她在男频大ip《斗破苍穹里演一个不需要什么表情的冷美人萧薰儿,结果可不就是被diss照骗?

在新生代的各种“女郎”中,发展最好的莫过于周冬雨。但容易被忽略的是,在《七月与安生之前,人家其实也经过了很长一段的探索与试错。

在宁浩的《心花路放里出演杀马特,颠覆《山楂树时期柔弱小清新的形象,之后通过造型上的调整以及综艺cp的加持,周冬雨找到最适合自己的鬼马精灵路线。

要其他女郎们复制她的路线并不现实,但至少从她的身上我们可以看出:摆脱这些男性大导凝视并给予的定位,寻找自己的独立的艺术人格,或许才是突破x女郎标签的开始。

仿佛就在不久前,我们夸一部电影的常用词还是笑点密集;不知何时起看哭了已成为最大礼赞?

宁远回顾近三年的内地电影票房榜,喜剧片和泪点片,呈现明显的此消彼长趋势。

要知道国产电影票房前十还是喜剧片的天下,《羞羞的铁拳、《功夫瑜伽、《西游伏妖篇等电影几乎占据半壁江山。

可18年情况急转直下,《我不是药神和《后来的我们对《西虹市首富形成夹击,泪点片开始逆袭。

好事不出门,坏事传千里。幸福感的传播会因为嫉妒心受阻,小确丧的路径却会得到同理心的助力。

开心麻花系电影几乎就是一条滑落曲线,从《夏洛特烦恼的惊艳亮相,到《羞羞的铁拳的不功不过,再到《李茶的姑妈的狠摔跟头。

这其中自然有本身质量下降和三观斗争愈演愈烈的原因,但市场的转舵也不可忽视。

《我不是药神可算拐点,由于拥有徐峥和宁浩,该片前期宣发就是主打喜感的。随着点映口碑逆袭,才开始搞起泪点售卖,也改写电影的商业命运。同样的错过暑期档但似乎还因祸得福的《少年的你,成功的原因也值得深究。

《少年的你上映5天,票房已破7亿,让一度被嫌弃的青春疼痛片又见曙光。无独有偶,去年同样是反映霸凌的《悲伤逆流成河也取得3.5亿票房。

《少年的你比前者更进一步的是口碑表现,豆瓣8.4分的成绩甚至远高于导演曾国祥的获奖前作《七月与安生。

而与此成队列的还有9.5亿票房的《被悲伤更悲伤的故事、13.6亿票房的《后来的我们、19.4亿票房的《前任3,它们一次又一次的证明:今天眼泪比笑声好卖。

人们不缺笑,缺哭!

泪点片的成功隐匿着一个庞大而又复杂的话语生态,关涉到市场、观众、社会和文化的方方面面。

观众对眼泪的痴迷,对角色的凝视,使自己与故事情节建立特殊关联,并在幻象中进行一种自恋式的思考。

《少年的你领衔的泪点片,可谓生逢其时。观众的认同性幻想,正是当下年轻人的一种集体症候。

作为一种商品,泪点片都具有好哭的属性。如果你要在朋友圈分享一部电影,那么感动哭了,显然比笑成沙雕更有分享动力和人设创建价值。

哈哈哈这种东西,分享下短视频和微博段子就够了!

《双子杀手和《沉睡魔咒的口碑不如预期,制造一个供给缺口。临时定档的《少年的你和《比悲伤更悲伤走势非常接近,一部青春片在冷档期成为黑马,很大程度上与主打情感营销有关。

电影清晰地定位了受众,30岁以下女性用户感性、爱分享,极易击破圈层,击中泪点就是击中票房。

文案营造巨大的情感张力,qq空间金句又一次赢了。只有你赢了,我才不算输、反正也没人在乎我,我有什么好怕呢、你保护世界,我保护你……

让许多不了解故事的潜在观众也能被情绪牵引。释出主题曲后,《少年的你还挑选9条“听后感”放进剧照官宣,一切以受众的情感体验为主。

《后来的我们主打前任怀旧,《前任3煽动失恋情绪,《比悲伤更悲伤的故事聚焦现代爱无能,都找准了情感发力点。

人们的消费行为分为三个层次,其中最为高阶的层次就是情感消费。对于观众而言,动之以情是激发观影欲望的最有效方式。

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