说出来你可能不信,如今精明些的影视公司,最怕别人夸它业界良心。
这毛病应该是从正午阳光那里落下的,这家以业界良心姿态横空出世的影视制作公司,很快也被这一荣誉所累。
同行相忌,观众挑剔,lag如此招展,以至于作品稍显疲态,好口碑就会被打倒为好营销。
都是普通人儿,谁也禁不住被捧上神坛。做产品的都知道,既要制造期待,更要控制用户的心理预期。
很多人相信正午阳光拥有操纵水军的力量。作品好的时候,同行相信;作品差点儿的时候,观众相信。
从《欢乐颂开始,关于正午阳光善于营销、甚至过度营销的说法就不绝于耳。这种质疑,在《人民的名义疑遭正午阳光雇水军诽谤、黑豆瓣评分事件中,达到高潮。
正午阳光到底是否拥有强大水军?
如果有,这些水军为正午阳光都做了什么,是否助力其成为业界良心?
打着正午的旗号,只是因为其故事太有代表性,宁远更想探讨的问题是:水军到底有多大力量?
城头变幻水军旗!
如果正午阳光要自证并没有通过水军左右风评,特别是被同行质疑最多的豆瓣评分,《欢乐颂系列无疑是最好的例子。
《欢乐颂2的豆瓣评分仅5.3分,与《欢乐颂的7.3分相比,下降不是一星半点。
豆瓣评分真的能被左右吗?
如今影视公司为什么不敢找人夸自己业界良心,在吐槽已经成为主流观剧模式的今天,做不好观众的预期管理,也就不要妄谈宣发了。
毕竟特效巨制可能是五毛抠图;流量颜值明星可能是毁容般演技;超级大ip可能是抄袭毁三观……
想不被观众群嘲,最好不立lag,甚至自嘲穷逼剧组更好,相当于打架时先给自己一板砖,看我满脸流血,你还好意思上前抡拳吗?
在影视圈水军头子也是一面流动红旗。在15年以前被公认水军最多的是唐人影视。可能现在大家都不太记得了,但当年从天涯到贴吧,到处有对唐人水军的人人喊打。
然而随着唐人的作品渐渐不再走红,其水军似乎也随之销声匿迹,即便有新作开播,也不见水军出动。大家也不再谈论唐人的水军,转而指证欢瑞擅长炒作,雇佣大量水军。
这些被打上“善于营销”标签的公司,基本遵从这样一条成长路径:他们有过好作品→他们红了→他们作品不行了→他们能走红根本就是靠营销和水军。
大概是为了不再陷入这可怕的怪圈,成为下一个水军头子,影视公司不敢再自称业界良心。但这也没什么用,冰冰老师不是早告诉我们了吗?
欲戴王冠必承其重啊。封神之路和走下神坛,本就是一体两面互为因果。
尽管正午阳光的口碑危机在《欢乐颂2播出时爆发,但这颗种子却在播出的《欢乐颂时就埋下。当一个剧的走红开始被外界注意其营销能力,本就蕴含着盛名之下其实难副的潜台词。
这种网络热度,当然离不开正午阳光的话题营销。靠所谓自来水口耳相传,真没那么大威力。在这点上正午阳光确实具有前瞻性。
但当时大家并不觉得这是正午阳光的营销。首先当然是质量确实好,并没有名不副实。更重要的是,我们如此自负,更愿意相信是自己发现了这块璞玉,而不是被谁植入这一观点。
而所谓拿钱发帖的网络水军,从3、4毛到1块5的都用过,真没有好用的。5毛钱一条,这种廉价劳动力,你说能编出什么真情实感的话来?
意见领袖仍能在互联网传播中发挥很大作用。但集团作战人多取胜的水军,投入群众中就如一滴水进入大海,毫无用处。
相信纯靠营销就可以把一部片子吹得天花乱坠,以至于给粉丝洗脑给路人安利,其实就像某些天真直男相信女生可以靠化妆就化腐朽为神奇一样。
开年是克顿高层指责正午阳关雇佣豆瓣水军黑《孤芳不自赏,当时正午阳光的《鬼吹灯之精绝古城和克顿的《孤芳不自赏同期播出,不过前者只是网络剧。
克顿高层给出的理由也是,有几个给《孤芳不自赏打1星的观众,给《鬼吹灯之精绝古城打了5星。
作为同期竞品,看到对方成了口碑佳作,自家孩子却被吐槽,心情可以理解。
认为有人黑自己在业内也很常见,只是此前大家似乎很少直指某一家公司动手。正午阳光竖良心剧”牌坊的同时,自然也就竖起了靶子。
所谓良心,总是和同行的衬托分不开吧?
网上曾经转载一篇名为《恶意诽谤<人民的名义>触犯法律“天花”博主被封号的无署名文章。文章讲述了一个刚刚上线的名叫天花的微博,把《人民的名义和另外两部即将播出的电视剧摆在一起恶意抹黑?
而剧组通过公安和网络管理部门,在四个小时内就锁定违法嫌疑人聂某。聂某承认表弟在国内某影视公司做宣传,为打击同期对手,打算请水军抹黑《人民的名义。
其实两部即将播出的电视剧,就差点名道姓了,就是《外科风云和《欢乐颂2。恶意诋毁和诽谤的某些电视剧组,显然直指正午阳光?
在《人民的名义事件后,电视剧《思美人又曾传出一份水军营销方案。在这份方案中,详细策划如何制造水军反水事件。
先利用微博水军发布思美人视频刷量赖账,再将黑水事件操纵者指向正午阳光,加强双方矛盾和《思美人负面话题。
到底谁用了水军,谁又是黑水?
在纷繁的网络舆论战中,最终还是作品即是正义。《孤芳不自赏vs《精绝古城,那当然是《孤芳的错;但当正午阳光遇上《人民的名义呢?
在宁远看来水军当然是存在的,但他们既不智能也无工作热情,五毛钱一条,你能多卖力?
那些能和你针锋相对、互怼三百回合的,不要怀疑,肯定不是拿钱办事的人!
这可能是关于水军的最恐怖的传说:无处不在的网络水军,本就是我们对异见者的假想。这是异教徒占领的世界,他们真的都吃甜豆腐脑。